“本来就想进来歇歇脚、喝口水，没想到待了一下午。”

10月4日下午，定州古城，从北京自驾过来的李女士举着刚串好的草本香珠手串，跟同伴念叨：“这趟真值，挖到宝了。”

让她挪不动步的，是古城里一家叫炳济堂的百年老字号。

国庆假期，借着“这么近，那么美，周末到河北”的文旅热度，不少周边游客纷纷打卡定州古城。与传统观光游不同，今年国庆，越来越多人钻进古城街巷，冲着一门手艺、一杯热茶、一次非遗技艺体验专程而来。

炳济堂看着朴素，来往的客人却总是不断。

10月4日，线下炳济堂门店顾客络绎不绝。

最打眼的是那口熬膏的锅。炳济堂始创于1879年，传承已有147年的古法膏药技艺，游客不光能站在边上看着师傅熬，还能上手搅两下、试着做一帖。药香一飘，围过来的人就多一层。有带孩子来的家长说，课本里读过的“非遗”，这回是真瞧见了。

一旁炳济堂的“有方好茶”茶饮铺子，也是排队的地方。跟满大街的网红奶茶不同，这儿卖的是草本茶饮，用的是天然食材、温和方子，入口一股清清淡淡的草药香。走了一上午路，坐下来喝一杯，解渴，也解乏。

炳济堂“有方好茶”门店人来客往，好茶飘香人气十足。

店内除茶饮外，还摆放着草本香珠手串、特色药香挂饰这些小物件，古朴素气，价格也不贵，不少人顺手捎两串当伴手礼。喝着茶，听店里的老师傅讲讲炳济堂这一百多年是怎么传下来的，一歇一坐，等于上了一堂中医药小课。

门店内摆放的草木香珠手串、香膏和药香挂饰等。

隔壁的炳济堂中医馆同样客流不断。这里一股淡淡药香，气氛轻松，问诊就像邻里闲谈，非遗技艺体验也有序开展，走累了的游客会在这里歇一歇，放松之后接着逛。

据店里的负责人介绍，炳济堂膏药历史文化展览馆正在全力打造中，建成后要把百年发展历程、非遗传承故事和本土中医药文化渊源完整呈现出来，为河北文旅再添一处非遗文化打卡新地标。

从单一古迹游览，到“观光+体验+康养”多元体验，定州文旅一直在稳步升级。依托深厚的本土资源，定州深挖非遗老字号价值，把藏在街巷里的传统文化搬出深巷，变成游客可感、可触、可体验的文旅新业态。

千年古建是定州的城市底色，百年非遗匠心是定州的人文温度。依托河北文旅IP，定州以文塑旅、以旅兴文，让老非遗适配新消费，让老字号焕发新活力，用温润的烟火匠心，擦亮属于自己的特色文旅名片。（白芷）