一贴老黑膏，承百年匠心；一场展会，向世界发声。扎根定州的老字号炳济堂，带着传承五代的香油膏熬制技艺，接连登上服贸会、消博会等国家级对外开放大展，在国际舞台上讲述燕赵中医药文化故事，让守正创新的河北非遗好物，被更多海内外客商看见、了解。

9月的北京首钢园，展馆里挤满了人。

2026年中国国际服务贸易交易会9月9日至13日在这里举办。在众多展位之间，来自定州的百年老字号炳济堂搭起了自己的展台，摆上的是传了五代人的老黑膏。

展会期间，副总经理王兴涛从炳济堂始创于1879年，讲到香油膏红丹熬制技艺，讲到五代传承，再讲到企业当下的产品创新布局。

炳济堂亮相中国国际服务贸易交易会。

这已经不是炳济堂第一次站上这种国家级的展台。

把时间往前推四年。2022年8月31日至9月5日，中国国际服务贸易交易会在北京举行，炳济堂第五代传承人李掌柜赴会参展。那一次，这家定州本土老字号第一次把熬膏药的手艺，摆到了全球服务贸易领域规模最大的综合型展会上。

再往南看，海南的展馆里也留下过他们的身影。

2023年4月10日至15日，第三届中国国际消费品博览会在海口举办。河北以携手燕赵名品共享河北机遇为主题，搭起200平方米的品牌展示专区，集中展示乡村振兴、医疗保健、文创科技等优势产业和消费精品。炳济堂作为河北品牌企业之一亮相展区，带去了老黑膏、乳康贴、肠胃贴、妇康贴，以及护颈枕、养生锤、中药香囊等，满满一大桌家底。

展会上，王兴涛一遍遍给来自各地的游客和媒体做科普。面对河北广播电视台的镜头，他说得很实在：此次能参加消博会，非常开心，不仅扩大了品牌曝光度，还拓展了销售渠道。

他还补了一句：如果可以的话，希望对接更多合作企业，争取更大的发展空间。

一年后的第四届消博会，4月13日至18日，炳济堂又出现在海南。这一次展台旁边支着试贴体验台，来往的人坐下来贴一贴，边贴边聊。

负责人说，借这个平台不光是露个脸，更实在的是扩大了朋友圈，跟全球优质企业坐下来聊，挖商机、找新路子。

参展中国国际消费品博览会。

一趟趟往外跑，到底是为了什么？

王兴涛在长城新媒体的采访中说过一段话，或许就是答案——

产品推销出去是其次，主要是发扬中医中药的精神，我们作为百年老字号，必须将这门技艺传承下去。

从定州的铺子，到首钢园的展台，再到海口的消博会。带着燕赵乡土印记的中医药好物，正一次次走出家门，把东方康养的生活理念带给更多的远方来客。

闭幕那天下午，工作人员把展位上的膏药盒一个个装进纸箱。收摊的间隙，还有很多人回头问：明年还来吗？